LOGOTIPO
son aquellas marcas que se limítan a utilizar una PALABRA o TIPOGRAFÍA
Ejm: H&M
ISOTIPO
SIMBOLOS que dan la imágen a la marca
Ejm: Apple
IMAGOTIPO
imagen de marca compuesta por TEXTO e ICONO
Ejm: Carrefour
ISOLOGO
conjunto de SIMBOLO y TEXTO.
Ejm: Starbucks
CLAIM
DEFINIR la personalidad y actitud de la marca
Ejm: Just Do It
DENOMINADOR
descriptor que hace REFERENCIA al sector de la marca
Ejm: The Bakery - Barber Shop
